主題郵局出圈 助力金城旅游
顧客挑選文創產品
敦煌主題郵局敦煌飛天與咖啡的相遇、甘肅簡牘博物館懸泉郵驛主題郵局漢代郵驛文化和當下審美的融合、驛郵極光主題郵局國潮元素與傳統文化的交織……一個個旅游類主題郵局為市民游客提供了獨特的文化體驗場所,在這里,可賞鑒文創產品、可集戳、可聽聽音樂、可細品咖啡,好玩,有趣,給人以美的享受,已成為一道城市風景線、游客打卡的新地標。
主題郵局人氣滿滿
位于酒泉路的敦煌主題郵局里有敦煌飛天,也有醇香咖啡,以敦煌元素作為設計理念,將傳統文化與現代藝術風格相結合,以其獨特的敦煌藝術魅力感染著市民游客。7月25日,記者走進郵局,看到有的游客在挑選文創產品,有的在蓋戳,有的在書寫明信片,有的在品味咖啡,還有的在拍照打卡。
冰箱貼、木雕小夜燈、驚喜盒、試管拼圖……記者看到郵局內文創產品豐富多彩,令人愛不釋手。酒泉路敦煌主題郵局負責人孫藝姝介紹,主題郵局突出甘肅文化、敦煌文化、絲路文化等地域特色文化,產品注重蘭州與敦煌的主題特色,現在陸續陳列關于敦煌、蘭州、黃河等題材的產品200余種,品類涵蓋了郵冊、郵折、明信片、冰箱貼、文創類的日用品以及一些新晉火爆的網紅產品,滿足游客個性化需求,開業后受到大家的廣泛關注。
當下蘭州旅游進入旺季,慕名而來的游客越來越多。“這是我們第三次組團來蘭州,我們將行程最后一天安排在主題郵局,挑選一些具有當地文化特色的明信片、書簽等,寄給親朋好友。”來自上海的周女士說,這里不僅是一座郵局,更是了解當地文化的一扇窗,好玩又有趣。
隨后,記者又來到位于甘肅簡牘博物館內的懸泉郵驛主題郵局,古樸的裝修風格讓人不禁放慢腳步,與歷史進行一場對話。記者看到,小小的一枚明信片、郵票和紀念品極具簡牘文化特色,吸引著游客打卡拍照。在文創區不少游客駐足挑選,書簽明信片既有“長樂富貴”“陽燧高遷”這樣的端莊表達,也有“日日宜博飲”“有急事騎馬先走”的活潑。甘肅簡牘博物館懸泉郵驛主題郵局負責人程楓喬說,主題郵局以懸泉置遺址為背景,設計打造具有漢代郵驛文化和風格的主題空間,同時結合甘肅簡牘博物館內相關古代郵驛文物、簡牘文物、絲綢之路文化、古代書法文化等,設計開發了系列文化產品,融合了歷史底蘊與當下審美,推出后受到游客的歡迎。
打造本地文化IP
記者在走訪中發現,每家主題郵局各具特色,但有一個共同點,就是致力于打造本地文化IP。本地文化IP,是一個主題郵局的身份和象征。主題郵局將郵政文化和地方特色文化旅游有機融合,實現以文促旅、以旅興文,傳承和推動中華優秀傳統文化,已成為一道城市文化風景線。
“蘭州作為西部旅游大環線樞紐,同時也是以敦煌為核心的絲綢之路的重要節點。借助這個定位,我們積極探索創新城市郵政普遍服務內涵,開啟敦煌主題郵局建設,為文旅消費者提供集郵政普遍服務、文化、藝術、商業于一體的綜合性體驗空間。”孫藝姝告訴記者,蘭州郵政圍繞文化、旅游進行多元化經營,打造本地文化IP,推動傳統郵驛文化在大文旅背景下創新出圈。下一步將依托主題郵局,通過故事化表達、樹立形象和標志、多元化媒體傳播等方式,將地域文化IP推向更廣泛的受眾。
“集戳蓋章式旅行”潮流下,記者看到每個主題郵局蓋戳區都是最重要的體驗區。豐富的郵戳、風景戳,是傳承和延伸郵驛文化的重要載體。特別是風景戳,受到廣大游客的喜愛,對于文化的宣傳作用從某種程度上說甚至不亞于郵票。
在懸泉郵驛主題郵局,蓋戳區的印章眾多,游客在有序蓋戳。蘭州牛肉面套色印章前人氣頗高,第一個印章落下,蓋出一個青花瓷碗;第二個印章落下,蓋出一道面;第三個印章,蓋出一片辣椒紅……經過蓋章“分步走”,“一清二白三紅四綠五黃”的牛肉面便躍然紙上,活色生香。
“之所以推出蘭州牛肉面套色印章,是想通過蓋章集戳這一流行的形式,把蘭州美食文化和蘭州本土文化特色做得更生動立體,讓游客有更深刻的感受。”程楓喬說,懸泉郵驛主題郵局依托蘭州的優勢資源,借助地域特色和歷史文化,為游客打造一個獨特的文化體驗場所。
來自天津的大二學生鄭同學正在懸泉郵驛主題郵局集章蓋戳,他說:“在蘭州發現每個主題郵局的郵戳很有特色,一個小郵戳展現的是蘭州、甘肅多彩旅游風光和深厚文化底蘊,此行要把蘭州主題郵局的郵戳集齊,這很有紀念意義。”
積極推動旅游景區主題郵局建設
今年2月,酒泉路敦煌主題郵局建成并試運營;5月,慶陽路敦煌主題郵局建成;5月,甘肅簡牘博物館主題郵局懸泉郵驛開業……蘭州主題郵局建設的步伐在加快。
“主題郵局的開設,為廣大市民游客提供了一個了解蘭州、了解甘肅文化窗口的同時,弘揚了中華優秀傳統文化,也激發了文化和旅游消費潛力。”中國郵政集團有限公司蘭州市分公司副總經理王博介紹,蘭州郵政圍繞當地文旅需求,陸續建設了一系列結合自然風景、人文景觀、紅色教育元素的主題郵局。蘭州現開設旅游類主題郵局有簡牘博物館懸泉郵驛主題郵局、河口古鎮主題郵局、酒泉路敦煌主題郵局、慶陽路敦煌主題郵局、集郵專賣店敦煌主題郵局、中山橋主題郵局、正寧路“郵”咖啡主題郵局、沈家嶺戰役遺址主題郵局等8個。下半年計劃新建主題郵局2個,分別是蘭州市博物館和蘭州野生動物園主題郵局。
■記者手記
當下,隨著人們生活水平的提高和旅游業的快速發展,人們的旅游需求發生了很大的變化,不再滿足于風景的欣賞上,更追求文化的體驗和情感的共鳴。而主題郵局則將郵政和旅游業深度融合,融入文化、歷史、藝術等元素,推出豐富的文創產品和體驗活動,為人們帶來新奇、有趣、好玩以及個性化的旅游體驗,在成為網紅打卡地的同時,也吸引著越來越多的游客前來參觀,“旅郵”新業態發展勢頭正勁。
我們欣喜地看到,主題郵局主動承擔起了宣傳地方特色和社會文化的責任,融入地域文化,打造個性品牌,避免產品的同質化,成為城市一道文化風景線。我們相信,“旅郵”業態將呈現更加多元化、個性化的發展趨勢。
蘭州日報社全媒體記者 馬艷玲 實習生 晏瑞玲 文/圖
來源:蘭州日報
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